Dr. Patricia Lüer

Seit 02/2026 Preisarchitekten Geschäftsführerin

Mit der Gründung des Forschungs- und Beratungsunternehmen Preisarchitekten geht Patricia Lüer ihren Weg als Beraterin und Marktforscherin konsequent weiter. Basierend auf über 30 Jahren Berufserfahrung in verschiedensten Branchen – von Industriegüterherstellern, Anbietern von IT- / Telekommunikationsleistungen über Pharmaunternehmen bis zu Versicherungen und Banken – verwirklicht sie ihren Anspruch, Unternehmen nachhaltig in den Themenfeldern Produktentwicklung, Pricing und Vertrieb zu beraten.

Ihr Ziel ist es, Unternehmen die Entscheidungsprozesse ihrer Kund:innen transparent zu machen. Mit diesem Wissen versetzt sie Unternehmen in die Lage, die Entscheidung von Kund:innen besser zu verstehen, vorherzusagen und zu gestalten. Hierbei nutzt sie gezielt die Erkenntnisse von Behavioral Economics, um das irrationale, jedoch nicht erratische Verhalten von Menschen zu analysieren und in pragmatische Handlungsempfehlungen zu übersetzen.

09/2023 – 01/2026
Horváth & Partner AG, Zürich

Senior Project Manager

Horváth ist eine internationale, unabhängige Managementberatung mit mehr als 1’400 Mitarbeitenden an Standorten in Europa, den USA und weiteren globalen Märkten. Als Topberatung für Transformation, Performance Management und Digitalisierung führt sie Unternehmen und öffentliche Organisationen zu nachhaltigem Erfolg und langfristig hoher Wertschöpfung – als Enabler, Wegweiser und -begleiter on the Road to sustainable Value.

03/2021 – 07/2023
intervista AG, Bern / Zürich

Director

intervista ist ein Full-Service-Institut für hochwertige, individuelle Marktforschungslösungen mit Schwerpunkten in der quantitativen und qualitativen Onlineforschung. Gesamtlösungen aus einer Hand schaffen auf Basis langjähriger Erfahrung, fundierter Methodenkenntnisse sowie den Einsatz von modernen Technologien verlässliche Entscheidungsgrundlagen.

02/2014 – 02/2021
Vocatus AG, München / Köln

Mitglied der Geschäftsleitung

Vocatus ist ein international führendes Forschungs- und Beratungsunternehmen mit Fokus auf Preis- und Vertriebsstrategien. Schwerpunkte des Angebots bilden kundenorientierte Preis-, Marketing- und Vertriebsstrategien in B2C und B2B. Zentrales Alleinstellungsmerkmal ist die nahtlose Verbindung von klassischen Beratungsmethoden mit den Erkenntnissen der Behavioral Economics. Seit 2024 gehört Vocatus zu Accenture.

02/2013 – 01/2014
YouGov Deutschland, Köln

Teamleiterin Financial Services

YouGov ist eine internationale Data and Analytics Group. In über 55 Ländern werden eigene Panels betrieben, denen weltweit mehr als 29 Millionen Menschen angehören. Aus diesem kontinuierlichen Datenstrom, kombiniert mit einer breiten Forschungsexpertise und Branchenerfahrung wurde eine systematische Forschungs- und Marketingplattform entwickelt. Im Bereich Custom Research wird hochgradig individualisierte Marktforschung angeboten.

Weitere berufliche Erfahrungen

Senior Market Research Manager, Zurich Financial Services (Zürich)

Analystin, Jupiter MMXI (London / München)

Senior Associate, Booz Allen & Hamilton (Düsseldorf / München)

Ausbildung

Promotion in Betriebswirtschaftslehre Katholische Universität Eichstätt–Ingolstadt
(Dr. rer. pol., summa cum laude)

Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Lehrassistentin an der Katholischen Universität Eichstätt–Ingolstadt, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre / Marketing

Studium der Betriebswirtschaftslehre (Marketing / Marktforschung; Organisationspsychologie), Universität Bayreuth, Deutschland

Studium an der Universität für Ausländer Siena, Italien

«Ich bin fest überzeugt, dass viele Unternehmen die Preisakzeptanz ihrer Kund:innen unter- und die Relevanz des Preises im Entscheidungskontext überschätzen. Statt auf Annahmen setze ich auf empirisch fundierte Erkenntnisse.

Gezielt hole ich den ersten Kunden des Unternehmens, den Vertrieb, mit ins Boot. Auf diese Weise befähige ich Unternehmen, auskömmliche Margen mit zufriedenen Kunden zu erzielen.»

Dr. Patricia Lüer

09/2023 – 01/2026 Horváth & Partner AG, Zürich

03/2021 – 07/2023 intervista AG, Bern / Zürich

02/2014 – 02/2021 Vocatus AG, München / Köln